Zum 100-jährigen Jubiläum zeigt eine Plakatkampagne von Scholz & Friends, was das Deutsche Museum so erfolgreich macht: die Faszination von Technik und Wissenschaft - zum Erleben und Anfassen. Die Jubiläumszahl taucht in Bildern eines Elektronen-Mikroskops, einer Planetenlandschaft, der menschlichen Eizelle und eines physikalischen Instrumentes auf. Diese Motive stehen für verschiedene Universen der Wissenschaft und damit für die Inhalte des Deutschen Museums. Die Duplexfarbigkeit verbindet die unterschiedlichen Motive. Inhaltlich sind neben der historischen Rückschau die Zukunftsorientierung und die Darstellung aktueller Themen und Technologien wichtiges Anliegen des Deutschen Museums.
Die vier Motive sind ab 24. Januar bundesweit auf Grossflächen, als Citylight-Poster und als A0-Plakate zu sehen. Ermöglicht wird die Schaltung durch die Deutsche Städte-Medien GmbH. Als Partner der Kampagne unterstützt die DSM das Deutsche Museum mit einem Sponsoringvolumen von weit über einer Million Euro. Scholz & Friends setzte "100 Jahre Deutsches Museum" ausserdem als Wort-Bild-Marke um, die im Jubiläumsjahr in allen Kommunikationsmassnahmen verwendet wird.
Der Gründer Oskar von Miller hatte ein modernes Konzept vor Augen, als er vor 100 Jahren eines der ersten naturwissenschaftlichen Museen der Welt aus der Taufe hob: "Unterhaltsam, volksnah und volksbildend" sollte es sein. Heute zieht das Deutsche Museum in München jährlich 1.3 Millionen Besucher aus der ganzen Welt an.
Verantwortlich bei Deutsches Museum, München: Martina Michel (Projektverantwortlich); bei Scholz & Friends, Berlin: Harald Koonert, Olaf Schumann (CD), Carolin Kräntzer (Art), Stephan Deisenhofer (Text), Jörg Mayer, Michael Schulze (Beratung).
