Kaffee, der nach Kino schmeckt? Oder nach dem Lieblingsgebäck? Genau das wünscht sich die Gen Z im Kühlregal, wie es in einer Mitteilung heisst. Und darum lanciere Emmi Caffè Latte zwei neue Sorten – speziell für die jüngere Zielgruppe. Denn diese Generation habe eine neugierige und kreative Auffassung vom perfekten Kaffeeerlebnis und sei stets auf der Suche nach neuen, aufregenden Geschmackserlebnissen.
Die beiden Flavours wurden deshalb auch gemeinsam mit der Gen Z entwickelt und eingehend getestet, wie es weiter heisst. Die Sieger: «Emmi Caffè Latte Popcorn» und «Hazelnut Brownie». TBWA\Zürich unterstützte die Lancierung mit neuen Sujets unter dem Dach der bereits gestarteten Kampagne «Ok.Go!».
Entstanden sind laute Keyvisuals, die mit ihren Headlines die Zielgruppe Gen Z und deren spezifische Trinkgewohnheiten abholen. Ausgespielt wurden die statischen und animierten Lancierungssujets vorwiegend online und via DOOH. Auch die Texte, welche die beiden neuen Flavours auf den neu gestalteten Verpackungen beschreiben, wurden von TBWA\Zürich umgesetzt.
Um die Gen Z auf ihren Lieblingsplattformen abzuholen, konzipierte TBWA\Zürich eine Serie von witzigen Challenges rund um die Neulancierungen. Für die Umsetzung waren die Content Creators Maelo Romani und Joel Rätz aka Widerluege zuständig.
Verantwortlich bei Emmi: Yvonne Baumgartner (Global Head RTD Coffee), Sarah Larwood (Global Head RTD Coffee), Stephanie Herpers (Jr. Global Marketing Manager), Ulla Fetscher (Global Marketing Manager), Mélanie Thurau (Global Marketing Manager), Yannik Tschan (Global Social Media Manager), Nina Girardot (Head Emmi Caffè Latte Schweiz), Mathurin Blumer (Brand Manager Emmi Caffè Latte Schweiz), Sabrina Ott (Product Managerin Emmi Caffè Latte Schweiz), Bettina Gubler (Trainee); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Hanja Heuss, Angelo Sciullo, Katharina Binder, Sarah Rüegger, Alisea Ferrara, Selina Engeli (Kreation), Lukas Diem, Clara Burki (Strategie), Sina Gelin (Beratung), Toni Rubera, Noemi Rubera (Bildbearbeitung und DTP), Domenico Catena, Fabrice Studer, Karl Hofmann (Vido Video). (pd/cbe)
