Unter dem Motto "4EARS. One hearing test for you, one for a child in need." lancieren die Hear the World Foundation und die Connect Hearing Group weltweit eine Aktion für bedürftige Kinder mit Hörverlust. Für Konzept und Umsetzung zeichnet die Zürcher Werbeagentur Serranetga verantwortlich.
Jährlich kommen weltweit rund 665’000 Kinder mit einem signifikanten Hörverlust zur Welt. Vor allem in Entwicklungsländern haben Kinder mit einem unversorgten Hörverlust kaum Perspektiven für ihre Zukunft, heisst es in der Mitteilung. Mit der 4EARS Kampagne macht die Hear the World Foundation zusammen mit Hörakustikketten des Sonova eigenen Connect Hearing Netzwerkes und Partnergeschäften weltweit auf dieses unterschätzten Thema aufmerksam. Zudem spenden die Partnergeschäfte für jeden durchgeführten Hörtest einen Geldbetrag an die Stiftung und ermöglichen so, dass auch bedürftigen Kindern weltweit besseres Hören ermöglicht wird.
Um dieses Engagement zu verdeutlichen, entwickelte Serranetga eine Bildsprache, welche die Kampagne einfach und emotional aufzeigt. Als Keyvisual dient dabei eine Kinderhand, die vier Finger hoch hält. Die Geste steht einerseits für die Idee eines Hörtests für vier anstatt nur zwei Ohren – also für den Kunden im Hörakustikgeschäft wie auch ein bedürftiges Kind, das von der Aktion profitieren wird. Andererseits weist sie auf die vier einfachen Schritte vom Hörtest bis zur Hilfe für die betroffenen Kinder hin.
Für die Kampagne setzte der Deutsche Fotograf Philipp Rathmer Kinder von Mitarbeitenden von Sonova in Szene. Das daraus entstandene Printmaterial sowie ein Kurzfilm werden in den Partnerakustikgeschäften gezeigt. Weitere Elemente der Kampagne sind eine Microsite und Strassenpromotionen.
Aktuell läuft die Kampagne in Österreich, die Durchführung in weiteren Ländern wie Australien, Kanada und USA ist in Planung.
Verantwortlich bei Hear the World der Connect Hearing Group: Elena Torresani (Head of Hear the World Initiative), Michèle Meier (Corporate Communications und CSR Manager), David Resch (Marketing Connect Hearing); verantwortlich bei Serranetga: Daniel Zuberbühler, Olivia Guler (Beratung), Pascal Deville, Samuel Textor (Creative Direction), Philippe Lehmann, Stephanie Lang (Design), Matthias Ziegler, Steffen Pejas (Text), Erwan Eydt, Diego Dirren (Programming), Philipp Rathmer (Foto), Snapfilm (Film), Martin Kirchberger (Musik). (pd)
