Mit "Real" liess Jim Beam zum ersten Mal in seiner 200-jährigen Geschichte ein Kreativkonzept in Europa entwickeln. Die Wahl fiel auf eine der kreativsten Agenturen des Y&R-Netzwerks: Advico Young & Rubicam kreierte das Konzept in enger Zusammenarbeit mit Y&R Europe in London. Der entstandene Spot wird in Deutschland, Ungarn, Tschechien, Bulgarien und später auch in Österreich geschaltet. Ein Print-Konzept wird folgen.
Seit 1795 ist Jim Beam "the real stuff" eine echte Marke für echte Männer. Ihre Kernwerte sind Männlichkeit, Zusammengehörigkeitsgefühl, Freiheit, Unabhängigkeit, Spontaneität, Jugendlichkeit und ein feiner Humor. Der Spot erzählt auf zeitgemässe, spielerische Art kurze "real life"-Stories in humorvollen, actiongeladenen Vignetten. Sie basieren auf dem Selbstverständnis einer jungen, maskulinen Zielgruppe, den so genannten "future achievers". Die vier Protagonisten sind charmant und selbstbewusst. Der Stil ihres Lebens korrespondiert mit dem Stil des Films: Er ist schnell, abenteuerlich, modern und entspricht dem MTV-Feeling der Zielgruppe.
In "Real" wechseln sich in atemberaubendem Rhythmus typisch männliche Abenteuer mit unerwarteten "Twists" mit Aufnahmen aus der Bourbon-Herstellung ab. Der Film wurde in Spanien und London gedreht und in Zürich bearbeitet. Er beinhaltet eine spektakuläre Corrida in Fermoselle, eine "Arc de Triomphe"-Szene, für die mitten in Barcelona der Verkehr umgeleitet wurde, Dreharbeiten an der französischen und portugiesischen Küste und einen spektakulär implodierenden Packshot. -- Gestartet wurden der TV- und Kinospot in Deutschland am 14. Oktober. Ausgestrahlt wird er in den Sendern RTL, RTL2, VOX, Pro7, Sat.1, Kabel 1 und DSF. In Bulgarien geht es ebenfalls im Oktober los, Tschechien und Ungarn starten im November.
Verantwortlich bei Advico Young & Rubicam, Zürich-Gockhausen: Hansjörg Zürcher (CD), Alvaro Maggini (AD), Peter Rettinghausen (Text), Rolf Zimmermann und Young & Rubicam Europe (Strategie), Daniela Berther (TV-Producer), Stefan Erhart (Group Account Director), Andrea Heim-Jocham (Account Director); bei Pumpkin Film: Walter Kehr (Director), Soja Brand (Producer), Franz Lustig (DoP), Arndt Wiegering (1st AD); Postproduction: Ultra Images, Benno Gut; Barbara Giese (Editor), Tom Ackermann (Titeleffekte).
