Die Sachsen sind emsig und beharrlich: Wöchentlich melden sie sich bei potentiellen Investoren in Frankfurt, Wien oder Zürich mit einer guten Nachricht aus der sächsischen Wirtschaft. Jetzt hatte die vielleicht kleinste und längste Standortkampagne der Welt Jubiläum: Folge 500 erschien am 22. Oktober.
Wenn sich ein texanischer Chip-Zulieferer in Dresden ansiedelt, schon das sechste Max-Planck-Institut in Sachsen eröffnet oder sächsische Unis unter den besten Gründer-Hochschulen in Deutschland rangieren, findet sich diese Nachricht knackig verpackt in den fünf Zentimeter hohen Textanzeigen der Wirtschaftsförderung Sachsen. "Nichts treibt Investoren mehr an als greifbarer Erfolg", sagt Dr. Harald Röthig, Geschäftsführer der Wirtschaftsförderung Sachsen GmbH. Deshalb lässt die Agentur Scholz & Friends in der Kampagne den Erfolg sächsischer Unternehmer und die glänzenden Rahmenbedingungen für sich sprechen. Und erreicht die Investoren dort, wo sie sich morgens als erstes aufhalten: im Wirtschaftsteil der wichtigsten Tageszeitungen.
Seit April 1993 erscheint jede Woche ein sächsischer Werbewinzling. Mit erstaunlichem Erfolg. Zwar kann Werbung keine Investitionsbereitschaft wecken, aber: Wenn ein Unternehmen über Investition oder neue Kooperation nachdenkt, dann kann Werbung im richtigen Moment die Entscheidung begünstigen. Häufiges Erscheinen und kurze Intervalle sind daher ein wichtiger Erfolgsfaktor für Standortwerbung. Üblicherweise ist das unbezahlbar. Jede Annonce endet mit dem Satz: "Sachsen macht kleine Anzeigen, damit mehr Geld für Investoren bleibt." In vergnügtem Ton präsentiert Scholz & Friends handfeste Tatsachen, wie zum Beispiel in der Anzeige Nr. 498 über die bedienerfreundlichen Kanone für hoch geladene Ionen der Firma Leybold Vakuum Dresden ("Sachsen zieht schneller"). Oder in der Folge 208 über eine neuartige Hochdruck-Reinigungspistole aus Sachsen ("Sax Pistols"). Oder in der Folge 494 über die ersten Konzerte im Zwingerhof in Dresden - ein paar Tage nach der Flutkatastrophe ("Zugabe!").
Die Kampagne selbst ist schon längst ein Klassiker geworden. Echte Fans fordern regelmässig das Poster mit den 52 Anzeigen eines Jahres an. Die ersten 250 Folgen wurden bereits in einem Buch veröffentlicht. Und die Serie geht auch nach der 500. Folge weiter, das beweist Folge 501 am 23. Oktober: "Aus einem gutem Grund", heisst es dort im Text. "Die Erfolgsmeldungen aus Sachsen nehmen einfach kein Ende. Und wer weiss, vielleicht können wir bald sogar etwas von Ihnen berichten."
Verantwortlich bei Wirtschaftsförderung Sachsen GmbH: Dr. Harald Röthig (Geschäftsführer); bei Scholz & Friends Berlin: Harald Koonert (CD), Ulrike Schlott (Text), Claudia Driessler (AD), Kathrin Diekmann, Jörg Mayer, Michael Schulze (Beratung).
