Funktionale Outdoor-Bekleidung taugt nur dann wirklich etwas, wenn sie so leicht, passgenau und optimal verarbeitet ist, dass man sie nicht spürt. So formuliert Haglöfs, Hersteller von Outdoor-Equipment in Skandinavien, den Anspruch an die eigene Bekleidung. Den hohen Anspruch von Haglöfs hat Rene Sennhauser zur Kommunikations-Plattform erhoben und in der Schweizer Lancierungs-Kampagne umgesetzt.
Unter der Schlagzeile "Je weniger Sie uns wahrnehmen, desto besser fühlen Sie sich" klettern und marschieren Bergsportler nackt durch die Bergwelt. Was die Botschaft augenzwinkernd auf die Spitze treibt. Und ganz im Gegensatz zur Aussage nehmen die Bergsportler und Kletterer die Haglöfs-Anzeigen und Plakate eher mehr als weniger wahr, wie die ersten Einschaltungen gezeigt haben. Die drei Motive erscheinen seit Anfang November als ganzseitige Anzeigen in der Fachpresse und in ausgewählten Publikums-Zeitschriften sowie als Plakate.
Verantwortlich bei ACE, Alpine and Climbing Equipment AG: Richard Bolt (Gesamtverantwortung); bei Sennhauser Creative Consulting, Zürich: Rene Sennhauser (CD, AD), Tom Seinige (Text), Andi Zollinger (Grafik), Rainer Eder (Foto).
