Die Plancal AG in Horgen ist der führende Anbieter von Informations Technologie für das Baunebengewerbe. Warum? Weil sie verstanden hat, dass IT für den Handwerker notwendig ist, auch wenn auch nicht besonders liebt, und er möglichst wenig Zeit vor dem Computer verbringen will. Darum sind alle Produkte von Plancal überdurchschnittlich userfreundlich aufgebaut.
Jetzt bringt der Marktleader zwei neue Produkte auf den Markt: Snap, die besonders schnelle Administrationssoftware, und Nova, ein völlig neuartiges CAD-Programm. Zur Lancierung war Lesch+Frei, Zürich, vom Namen bis zum Logo, vom Produktpackage bis zum Lancierungsevent und von der Einführungswerbung bis zur Broschüre für alle Massnahmen zuständig.
Für die Lancierungskampagne wählte Lesch+Frei den schnellen Weg: Die Botschaft ist auf den Kernvorteil der Produkte reduziert und ein mehrdeutiges Bild aus dem Reich der Tiere dramatisiert die Botschaft. Zusammen ergibt sich ein Auftritt, der ab Anfang April in Fachzeitschriften den Handwerkern der Schweiz wieder ein bisschen mehr Lust auf die Arbeit am Computer macht.
Verantwortlich bei Plancal: Beatrice Gäumann (Werbeleiterin), Sven Sieber (Produktmanager); bei Lesch+Frei, Zürich: Thomas Lüber (CD), Olivier Marti (AD), Barbara Hutter (Text), Marco Schoenenberger, Sarida Bossoni (Beratung), Marcel Kohler, Fabio Clerici (Bildbearbeitung und DTP).
