Mit Campari Mixx lanciert die italienische Traditionsmarke Campari ein Pre-mix Getränk auf der Basis von Campari, Grapefruitsaft und Soda. Campari Mixx soll im boomenden Markt der so genannten Alcopops Marktanteile gewinnen. Obwohl der Alkoholgehalt nur 6.5 Prozent beträgt, gelten für die Bewerbung des Pre-Mix die scharfen Gesetze für gebrannte Wasser, da es sich bei der Basis des Getränkes um Campari handelt.
Bei der Lösung wurde einem wichtigen strategischen Ziel Rechnung getragen: Campari Mixx soll sich als der erwachsene und edle Pre-Mix gegenüber der eher günstigen und jüngeren Konkurrenz positionieren und so auch neue Konsumenten für den traditionellen Campari Bitter sensibilisieren.
Nicht nur der Geschmack von Campari Mixx ist einzigartig, sondern auch die Verpackung, welche die Flasche lichtdicht umschliesst. Deshalb sieht man mehrere Campari-Mixx-Flaschen schemenhaft im Dunkeln: Beim Anstossen, Trinken auf einer Bartheke usw. damit werden einerseits die emotionalen Key benefits der Marke - Erotik, Nachtleben, Mystik, Design inszeniert. Und andererseits auf raffinierte Weise Trinksituationen angedeutet, so dass sie sogar den strengen Alkoholbestimmungen entsprechen.
Die Kampagne erscheint ab anfangs September in Tageszeitungen und (Party-, Club- & Lifestyle-) Magazinen der Deutsch- und Welschschweiz, mittels Baby B12-Plakaten, als Wildplakate in Clubs und Bars sowie in Form von Cards for Free. Auf anfangs 2003 ist zudem ein Plakataushang in der deutschen und französischen Schweiz geplant.
Verantwortlich bei Campari: Chris Nietlispach (General Manager), Peter Schmid (Brand Manager); bei Guye Benker Werbeagentur AG BSW, Zürich: André Benker (CD), Andrea Huber (AD), Alex Taiganidis (Text), Corina Bryner (Beratung), Christophe Guye (Gesamtverantwortung); Foto: Harry Burst.
