Wer schon einmal in einem LKW empfindliche Güter transportiert hat, weiss gute Bremsen zu schätzen. Ohne sie kann die Fahrt nämlich rasch zu einer Zitterpartie werden. Um Schweissausbrüche bei LKW-Fahrern zu verhindern, hat Mercedes-Benz das neue Telligent-Bremssystem für den Atego entwickelt. Das sanfte Bremsverhalten ähnelt dem eines PKWs, so dass Atego-Fahrer "ganz entspannt Laster fahren" resp. "schwere Lasten sicher bremsen".
Als Medium setzen die Kreativen Lastwagenplanen ein. Auf diesen mobilen Werbeträgern erreicht die Botschaft die Konsumenten dort, wo sie ihnen am meisten auffällt: im Strassenverkehr. Die Insassen vorbeifahrender Autos haben dabei das Gefühl, in den Laderaum des LKWs hineinzuschauen: Mitten zwischen schweren Kisten scheint ein Gemälde zu stehen. Mit zwei Motiven kommuniziert Scholz & Friends Berlin die Vorteile des neuen Bremssystems. Die beiden Motive der 6x2,3 Meter grossen Fahrzeugbeklebung werden mehrere Jahre lang auf den Ategos zu sehen sein.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler: Tonio Kroeger, Claudia Schoettle, Sascha Thieme; bei Scholz & Friends Berlin: Thomas Caprano (ED), Matthias Schmidt, Martin Pross (CD), Sandra Schilling (AD), Peter Quester (Text), Aleksandra Roth-Belkova (Grafik), Malte Fischer (Beratung), Silke Nieschulze (Produktion); Fotograf: Wilbert Weigend.
