Nissan lässt für den Launch seines neuen Primera 5-Türers wieder TBWA\Switzerland ans kommunikative Steuer. Der Mittelklassewagen bricht nicht nur mit gewohnten Erscheinungsformen, sondern auch mit den bisherigen Erwartungen an Nissan. Das mutige Design soll die Zielgruppe der "Creative Activists" zwischen 18 und 34 Jahren ansprechen und neu an Nissan heranführen. Gleichzeitig sollen bisherige Primerafahrer in ihrer Entscheidung für ein fortschrittliches Fahrzeug bestätigt werden. Zusammen mit intelligenten Technologien stehen alle Massnahmen für den neuen Primera 5-Türer unter dem Kampagnen-Claim: "Eine neue Form der Intelligenz".
TBWA/Switzerland realisierte dazu einen 30-sekündigen TV-Spot, in dem sich der neue Primera allmählich in Begleitung von Delfinen wiederfindet, denn: "Intelligenz zieht Intelligenz an". Die Markteinführung wird unterstützt durch Inserate in Publikumszeitschriften und Tageszeitungen sowie Vertreterinserate. Ein Akquisitions-Mailing spricht dazu Kopf und Bauch des potenziellen Fahrers an.
Verantwortlich bei Nissan: Thomas Bechter (Marketing Director), Matteo Lonati (Leiter Werbung); bei TBWA\Switzerland: Oliver Schneider (Creative Director), Dani Käser (Art Direction), Gerald Mink (Text), Madeleine von Arx (Managing Director), Christina Lipp (Account Director), Silvia Peter (Junior Account Director).
