Seit gut sechs Jahren ist Lidl in der Schweiz aktiv. Der Erfolg des Discounters basiert unter anderem auch auf der konsequenten Schweiz-Ausrichtung im Sortiment und in der Kommunikation. Nun richtet sich Lidl an jene, die ihm gegenüber noch skeptisch sind.
Die "Darum- Kampagne“, welche die Küsnachter Kreativagentur Unikat entwickelt hat, ist der Auftakt zu einer grossen Informationskampagne. Basis bildet die in Zusammenarbeit mit Mindbox eigens dazu konzipierte Website. Sie enthält Videobeiträge, die über die fünf wichtigsten und kontroversesten Themen orientieren. Moderiert werden die Filme von Ex-Miss-Schweiz Anita Buri. Die Website wird crossmedial über Plakate, Print und Online-Massnahmen beworben.
Das eigentliche Herzstück bildet aber die mehrteilige Familien-Soap der "Hunzikers“. Die Spots wurden in Zusammenarbeit mit Manifesto Films realisiert. Dabei kam auch die Erfahrung von Reto Salimbeni als Spielfilm-Regieseur zum Tragen. Die Kampagne wurde mit einem Trailer lanciert, der den Hintergrund der Family-Soap noch nicht offen legte und für die nötige Neugierde sorgte.
Zur Positonierung in dieser Phase der Unternehmensentwicklung gehört auch der Neuauftritt der Filialen. Die neugestalteten Verkaufsräume sind dabei übersichtlicher geworden und erfahren eine optische Aufwertung, die LIDL Schweiz noch konsequenter vom hin zum Smart-Discounter positionieren. Auch hier konnte Unikat das Unternehmen mit seinem Designteam wesentlich unterstützen, was die enge Zusammenarbeit unterstreicht und den Vorteil hat, dass der Auftritt konsistent durch alle Kommunikationskanäle, wie auch z.B. beim wöchentlichen Werbeprospekt ist. Die Umstellung des Laden-Designs erfolgt schweizweit und man rechnet damit, dass in rund einem Jahr alle Filialen die Konsumenten im gleichen Look empfangen werden.
Verantwortlich bei Lidl Schweiz: Reto Ruch (Geschäftsleitung Einkauf & Marketing), Raphael Werner (Leiter Marketing & Werbung), Robert Uwira (Projectmanager); verantwortlich bei Unikat:
Daniel Meier, Patrick Lienert, Samo Stahler, Manuel Schnoz (Kreation), Olivier Pasche, Sylvia Goetschel (Beratung); verantwortlich bei Manifesto Films, Zürich: Shannon Mildon (Producer); Charlotte Hottinger (Client-Services); Reto Salimbeni (Regie); Andy Weimer Post-Produktion Supervisor); Tabea Bühlmann (Motion Graphics); Musik: Fred Herman, Hitmill. (pd)
Bild und Videos: zVg.
