Die «Luzerner Zeitung wagt einen grossen Schritt». Es gibt einen neuen Namen, ein neues Logo und ein neues Zeitungslayout (persoenlich.com berichtete).
Mittels einer prägnanten Vorkampagne sollen die Leser in den Regionen an den Wechsel herangeführt werden. Die Leser der Luzerner, Zuger, Nidwaldner, Obwaldner und Urner Zeitung sowie der Zentralschweiz am Sonntag werden mittels einer zweistufigen Kommunikation auf den bevorstehenden Wechsel aufmerksam gemacht, wie die verantwortliche Agentur Planet Luzern in einer Mitteilung schreibt.
Die gestalterischen Aspekte des neuen Zeitungslayouts wurden in der ersten Phase spielerisch in die Kampagne verpackt. Damit der Absender der Kampagne jedoch nicht direkt ersichtlich war, warb Planet mit den Personen, die das tagtägliche Erscheinen der Zeitung überhaupt möglich machen.
Sie standen mit ihrem Gesicht, ihrem Namen und ihrer Region wortwörtlich hinter der Zeitung. Attribute, welche die Charakterzüge der Regionen beschrieben, zahlten zugleich auf das neue Zeitungslayout ein.
In der zweiten Phase, die aktuell läuft, wird die Kampagne aufgelöst. Mit dem für sich stehenden Satz: «Die Neue Luzerner Zeitung heisst neu Luzerner Zeitung.» Angepasst auf jede einzelne Region.
Der Abbinder «Neuer Name. Neuer Auftritt. Ab 19. September.» zeigt den Lesern auf, dass sie ab dem 19. September. so einiges erwarten wird, absolut im positiven Sinne.
Verantwortlich Luzerner Zeitung: Ueli Kaltenrieder (Leiter Lesemarkt), Fabienne Bossard (Marketing), Sven Gallinelli (Visueller Blattmacher); verantwortlich Planet: Silvan Kaeser (Creative Direction), Manuel Alonso (Grafik, DTP), Serena Sauter (Beratung, Projektverantwortung) Fotografie: Boris Bürgisser (pd)
