Was kommt heraus, wenn man Snowboard- und Skicracks eine Kamera in die Hand drückt und sie auffordert, sich gegenseitig in nur 72 Stunden zu filmen und das Material zu persönlichen Spots zusammenzuschneiden? Der 2. Red Bull Hike&Ride mit abgefahrenen, schrägen und temporeichen Clips. Deren "Premiere" wurde unmittelbar nach dem Fertigstellen dieser kreativen Videos im EWZ Selnau in Zürich an der "Hike&Ride Party" inszeniert.
Für diesen Event am 15. Februar realisierte Lowe Direct ein aussergewöhnlich auffälliges Einladungsmailing. Die 1000 geladenen Gäste hatten sich exklusiv per SMS anzumelden -- was sie auch heftig taten: Bis zum Anmeldeschluss war eine Zusage von 48 Prozent der angeschriebenen Personen eingegangen. Zusätzlich wurden Flyer produziert zum Streuen in Clubs und Bars, denn die Party war ab 22.00 Uhr öffentlich.
Verantwortlich bei Red Bull AG; Marco Camenzind und Nathalie Lüthi; verantwortlich bei Lowe Direct, Zürich: Christian Hansen (Geschäftsführer), Andrea Schäfer (Beratung), Martin Stauch (AD), Armin Arnold (DTP), Gregor Juritz (Text).
