Mit einer grossangelegten Kampagne soll Swisscom Fixnet, der Festnetzbereich der Swisscom, als eigenständiges, emotionales Unternehmen positioniert werden. "Einfach verbunden." heisst das neue Markenversprechen. Entwickelt wurde die Kampagne von Advico Young & Rubicam.
Nachdem Swisscom Fixnet 2001 die Preise senkte, dies erfolgreich kommunizierte ("Tiefer als man denkt.") und viele Kunden zurückgewinnen konnte, will das Unternehmen die Kunden im neuen Jahr vermehrt auch emotional binden. So wurde ein neues Markenversprechen ausgearbeitet: "Einfach verbunden." Auf dem Festnetz der Swisscom telefonieren ist eine Selbstverständlichkeit. Es funktioniert immer, sofort und ist erst noch kinderleicht: Hörer abnehmen und wählen genügt, und schon ist man verbunden. Und zwar nicht nur technisch, sondern auch emotional.
"Der Grad an emotionaler Verbundenheit ist immer verschieden", so Swisscom-Fixnet-Werbeleiter Roger Renfer, der mit seinem Team den neuen Claim entwickelt hat. "Mit dem Pizzakurier ist man emotional anders verbunden als mit der Freundin." Aber in beiden Fällen ist es ganz einfach.
Diese Facetten der Verbundenheit sowie die verschiedenen Ausdrucksarten am Telefon hat Advico Young & Rubicam zum Thema der neuen Markenkampagne gemacht. So hat AY&R einen 42 Sekunden langen emotionalen Film kreiert, der sich immer wieder um das Wort "einfach" und um die verschiedenen Arten von Verbundenheit dreht. Den Spot drehte der spanische Regisseur Sebastien Grousset. Groussets Stil passe wunderbar zu dieser Art von Film, so AY&R-CD Peter Brönnimann: "Er macht Bilder, die gleichzeitig stilvoll und authentisch sind. Und er hat ein feines Gespür fürs Schauspiel. Das verleiht dem Film Glaubwürdigkeit."
-> Beachten Sie unseren "Spot of the Day".
Was man übers Telefon alles ausdrücken kann und welche Geschichten sich beim Telefonieren abspielen, zeigt die neue Swisscom-Fixnet-Werbung insbesondere auch in Zeitschriften, auf Plakaten, im Kino und im Internet. Die neue Swisscom Kampagne ist am 7. Januar gestartet.
Verantwortlich bei Swisscom Fixnet: Roger Renfer (Head of Marketing Communications), Patrizio Pivirotto (Head of Classic Communications); bei Pumpkin (TV-Produktion): Sebastien Grousset (Director), Sonja Brand (Producer); Fotos: Roland Tännler; bei Advico Young & Rubicam: Martin Spillmann (Creative Director), Peter Brönnimann (Text/Konzept), Hélène Forster (Art Direction), Verena Rentsch (Art Buying), Daniela Berther-Stromberg (Agency Producer), Christian Baertschi, Pamela Hügli (Beratung).
