27.03.2019

Scholz & Friends Zürich

Meinungsbildung zum Anschauen für die NZZ

Die Kampagne für die «Neue Zürcher Zeitung» will den Prozess der Meinungsbildung sichtbar machen. Mit bildstarken Motiven, anregenden Texten und dem Slogan «Was meinen Sie?» lädt sie zur Auseinandersetzung ein.

Mit dem Ausbau des Berliner Büros und der Lancierung der Deutschland-Ausgabe «NZZ Digital» möchte sich die «Neue Zürcher Zeitung» weiter nachhaltig auf dem deutschen Zeitungsmarkt etablieren. Scholz & Friends Zürich hat hierzu den neuen Kampagnenauftritt entwickelt, über den sie am Mittwoch mittels Mitteilung informiert.

Für die Zielgruppe «anspruchsvoller Leser und Entscheider» sei Meinungsbildung ein lebendiger und inspirierender Prozess. Die Kampagne will ihn sichtbar machen. Mit bildstarken Motiven, anregenden Texten und dem Slogan «Was meinen Sie?» lädt sie zur Auseinandersetzung ein.

Die Kampagne zeigt wie die NZZ den deutschen Markt durch ihre journalistische Qualität, aber auch durch ihre konsequente liberale Haltung bereichert: Sie lässt Meinungsvielfalt zu, vertritt klare Positionen, stellt kritische Fragen, gibt Argumenten Raum und trägt so zu Meinungsbildung und Debatte bei.






Orchestriert werde die mehrstufige Kampagne mit digitalem Fokus in Online Video, Socials Ads, Display Banners, Native Ads, Newsletters sowie flankierenden Digital Out-of-Home- und Print-Schaltungen. Die Musik zur Kampagne stammt vom deutschen Komponisten, Pianisten und Experimental-Musiker Martin Kohlstedt.

Verantwortlich bei der NZZ: Milena Russ (Leiterin Customer Marketing), Anja Olsson (Leiterin Marktbearbeitung), Dina Matter (Marketing Manager), Markus Sollberger (Marketing Manager); verantwortlich bei Scholz & Friends: Victoria Kirsch, Mathias Rösch, Tobias Händler (Beratung & Strategie), Cynthia Lind, Maira Weidmann, Luca Stancheris, David Fischer, Christian Vosshagen (Kreation). Musik: Martin Kohlstedt, Postproduction: Südlich-t. (pd/eh)



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