«Smash» ist das Jugendwort des Jahres 2022. Doch was bedeutet Smash eigentlich? Kundinnen und Kunden der Migros erfuhren dies in der Filiale am Limmatplatz – von den Lernenden der Migros oder von Hinweisen auf Schildern.
Auch Ladendurchsagen wurden von Jugendlichen gesprochen. Weiter wurden Kundinnen und Kunden von TikToker und Komiker Young Gustav überrascht – an der Kasse und den ganzen Tag überall in der Filiale. Einzig für den Tag entwickelten die Lernenden mit «Smash or Pass» auch ein interaktives Game.
Von Jugendlichen für Jugendliche
«Wir wollten so viel Authentizität in das Projekt packen wie nur möglich. Also entschieden wir uns kurzerhand den Lead denjenigen zu übergeben, die wirklich Ahnung von der Jugendsprache haben. Nämlich unseren Lernenden», sagt Michel Noverraz, Senior Projektleiter Campaigning der Migros. Der Tag wurde dokumentiert und sorgte auf Social Media und in der Presse für Heiterkeit und Diskussionen.
Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund: Cécile Heinrich, Naxhije Ametovska, Svenja Dittli, Cheyenne Amato (Lernende), Désirée Strassmann (Abteilungsleiterin Campaigning Dachmarke), Michel Noverraz (Senior Projektleiter), Christian Keller (Media); verantwortlich bei Wirz Group: Emma Ulrich, Lana Zumbrunnen, Valentin Caflisch (Lernende), Hannah Züttel, Evelyn Schellenberg, Adrian Busse, Elena Gabriel, Francesca Kleinstück, Laura Schädler, Fabienne Hug, Yussef Serrat; verantwortlich bei Boom: Annina Zimmermann, Paula Liszko (Boom): Carmen Walker (Edit); Lukas Maeder (Regie); Jonas Steinbacher (Director of Photography); Julian Joseph (Ton); Lukas Maeder (Fotografie); Jonas Stirnimann (Beleuchter); Ian Oggenfuss (Color Grading); Vincent Neuhaus (Motion Graphics), Vertonung: Gregor Rosenberger (dubdub); verantwortlich bei Heimoto: Technische Umsetzung: Tobias Kreutzer (Creative Producing), Maciek Czmuda, (3D, Motion, Interactive Design), Lukas Bereza (Programmierung), Hardware: Richnerstutz. (pd/mj)
