Ab 1. Juli 2014 weist die Migros ihren Cumulus-Kunden neu den sogenannten Cumulus-Green-Anteil aus. So erkennen Kunden erstmals, wie nachhaltig ihr Einkauf ist. Kommuniziert wird die Neuheit von Publicis, wie die Agentur am Donnerstag in einer Meldung schreibt.
Schon seit 17 Jahren belohnt die Migros ihre Kunden mit Cumulus-Punkten für deren Treue. Jetzt kommt eine Dimension dazu. Wer bei Cumulus mitmacht, wird künftig informiert, welcher Anteil der eigenen Einkäufe mit Produkten aus nachhaltiger Produktion erzielt worden ist.
Brücke zwischen Handel und Konsument
Für den Cumulus-Green-Anteil werden die Einkäufe von Produkten erfasst, die eines von aktuell 12 nachhaltigen Labels tragen. Der Cumulus-Green-Anteil ist interessant für die Selbstbestimmung, aber auch der Vergleich mit allen anderen Cumulus-Teilnehmern dürfte spannend ausfallen. In der ganzen Konzeptentwicklung hat die Migros auf die Kooperation mit dem WWF gesetzt.
Mit Cumulus-Green schlägt die Migros erneut eine Brücke zwischen Handel und Konsument. Während sich die Migros im Rahmen von Generation M zu konkreten und messbaren Umweltzielen verpflichtet, wird nun den Konsumenten mit Cumulus-Green die Möglichkeit geboten, auf der Nachfrageseite einen Beitrag für eine bessere Zukunft zu leisten.
Publicis realisiert die Kommunikation von Cumulus-Green
Publicis hat die Entwicklung von Cumulus-Green bis zur Lancierung auf der kommunikativen Schiene begleitet. Benedikt Zumsteg, bei der Migros verantwortlich für Cumulus, erklärt: "Im Fokus steht die Information an unsere Cumulus-Teilnehmer. Ihnen wollen wir den neuen Service näherbringen, denn sie erhalten jetzt alle Informationen, um noch bewusster einkaufen zu können. Unsere Kunden erhalten mehr Transparenz im Einkaufskorb."
Und Karin Lang, Managing Director bei Publicis, ergänzt: "Der Kampf im Detailhandel wird zwar weiterhin über den Preis geführt – wer aber darüber hinaus gute Gründe für den eigenen Kanal liefert, ist an der Preisfront weniger anfechtbar."
Verantwortlich bei Migros Cumulus: Benedikt Zumsteg (Leiter Kundenmarketing), Roman Reichelt (Leiter Dachmarke), Lisa Moser (Leiterin Cumulus- Programmführung), Alexandra Brunner (Leiterin Direktmarketing), Philipp Kuonen (Projektleiter Dachmarke / CI / CD), Daniela Wettstein (Projektleiterin Strategie Dachmarke), Nathalie Lustenberger (Junior Projektleiterin). Verantwortlich bei Publicis: Wim Roelfs (CD), Carlos Mejia und Marvin Hugentobler (Art Direction), Oliver Gisi (Text), Karin Lang, Dolores Baeza und Maria Gasieniec (Beratung), Adrian Häni, Samuel Bollow und Flavia Hänni (DTP/Lithographie), Romeo Bucceroni (Produktionsberatung). Fotografie: Markus Müller. (pd)
