Die Werbeagentur eyeloveyou hat für das 25-jährige Jubiläum der Basler Freizeitkarte colour key eine Schatzsuche mitsamt allen zugehörigen Werbemassnahmen – von klassisch bis Guerilla – entwickelt.
Am 1. Juni begab sich ganz Basel auf Schatzsuche. 20 Schätze waren in Basel und Baselland versteckt, die es zu jagen galt. Im Radioquiz auf Basilisk konnten Tipps zu den Verstecken erfragt werden. Die Tipps wurden ausserdem auf www.die-schatzsuche.ch publiziert. Die Basler Werbeagentur hat diese Aktion mit einer breiten Kommunikationskampagne zielgruppengerecht in Szene gesetzt.
Die Massnahmen für die Schatzsuche stellten den Jubiläums-Roboter in den Vordergrund. Bereits in der Gestaltung des Jubiläumslogos hatte eyeloveyou den Roboter als Maskottchen eingeführt. Nun war es der Roboter, der die Schätze versteckte. Liebevoll in Szene gesetzt auf einem kultigen Filmplakat im Retro-Look zeigte sich der Roboter als übergrosse Figur, die mit ihrer Schatztruhe den Rhein durchwatet. Neben Plakaten wurden zahlreiche Werbemassnahmen wie Inserate, Plakate, eBoards, PR-Massnahmen und eine Guerilla-Aktion umgesetzt.
In der Woche vor der Schatzsuche war der Roboter aus dem Keyvisual im Rahmen einer Guerilla-Aktion gleich persönlich unterwegs: im gesamten Einzugsgebiet befanden sich geheimnisvolle Spuren, die er auf der Suche nach geeigneten Verstecken hinterlassen hatte. Und wo er war, hinterliess er auch eine "Visitenkarte" in Form der Internetadresse.
Verantwortlich bei colour key: Friederike Kaupp, Fabian Süess; verantwortlich bei eyeloveyou: Stevie Fiedler (Kreation), Gabriel Tenger (Screendesign), Oliver Kirschbaum (Beratung, Konzeption), Michael Schär (Konzeption, Text), our company (Programming). (pd)
