Mithilfe einer umfassenden Analyse sämtlicher Bewerber-Kontaktpunkte und den wertvollen Erkenntnissen aus Fokusgruppen-Interviews mit Guma-Mitarbeitenden wurde das Arbeitgeberversprechen von Grund auf entwickelt. Die Erkenntnisse daraus bilden nicht nur das Werteversprechen an die Mitarbeitenden bei Guma, sondern dienen auch als Richtschnur für die aktuelle Employer Branding Kampagne. Da die für Kunden entwickelten Rezepte des Schweizer Experten für flüssige Lebensmittel meistens streng geheim sind, können diese auch nicht als Lockmittel für die Rekrutierung von Mitarbeitenden genutzt werden. Gumas Glück, die geheimste Zutat ist bekannt – die Mitarbeitenden. Dafür kreierte eMarket mit echten Mitarbeitenden die Key Visuals, die sowohl im Bild- als auch Video-Format umgesetzt wurden, heisst es in einer Mitteilung.
Im Zentrum der Arbeitgeberkampagne stehen die Mitarbeitenden, und damit auch die Vielfalt an Berufsbildern, die Guma an ihrem Standort in Bilten Glarus beschäftigt. Die Kampagne wurde erfolgreich auf Social Media lanciert, mit dem Ziel, Guma als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und im Raum Glarus bis hin nach Zürich bekannter zu machen. Mit Erfolg: bereits die erste Welle der Kampagne hat signifikant zur Steigerung der Arbeitgebermarkenbekanntheit beigetragen.
Besonders erfreulich ist, dass die Karriereseite während des Kampagnenzeitraums zur meistbesuchten Unterseite aufrückte, wobei 37 Prozent des gesamten Traffics durch die Employer Branding Kampagne generiert wurden. Die positive Wirkung der Kampagne spiegelt sich aber auch in der Anzahl erhaltenen Bewerbungen nieder: während der Kampagnenlaufdauer erhielt Guma doppelt so viele Bewerbungen wie im Vergleichszeitraum zuvor, heisst es weiter.
«Wir erhielten bereits in den ersten Tagen der Kampagne viele gute Bewerbungen. Es hat uns sehr positiv überrascht, wie gezielt der passive Bewerbermarkt angesprochen werden kann und welchen Effekt das auf die Rekrutierung haben kann», wird Nicole Ackermann, Business Development & Marketing Managerin bei Guma, zitiert.
Guma und eMarket sind überzeugt, dass diese erfolgreiche Zusammenarbeit die Positionierung von Guma als begehrten Arbeitgeber in der Lebensmittelbranche weiter stärken wird und talentierte Fachkräfte anzieht.
Verantwortlich bei Guma: Nicole Ackermann (Business Development & Marketing Manager), Claudia Weber (Leiterin HR), Regula Kümin (Leiterin Qualität & Mensch); verantwortlich bei eMarket: Roy Müller (Managing Director Schweiz), Nadine Oechslin (Marketing Project Manager), Sandra Garcia (Graphic Design), Tania Schober (Employer Branding Consultant). (pd/wid)
