Die Welt der E-Autos ist attraktiv, aber exklusiv, manchmal fast elitär. Nicht so bei Ruckstuhl. Seit 1932 steht das Autohaus mit Standorten von Adliswil bis Zürich für bestes Preis-Leistungs-Verhältnis, wie es in einer Mitteilung heisst. Heute auch punkto E-Mobilität, dank Hyundai als Partnermarke. Der südkoreanische Trendsetter bietet führende E-Technik zu Preisen, die man sich nicht nur am Züriberg leisten kann. Und mit dem Flagship-Modell IONIQ 5 einen «Tesla ohne Starallüren», wie es Martin Ruckstuhl zuspitzt. Grund genug für Festland, diese Qualität der Marke zum Claim zu machen: Mobilität für alle.
Plakativ, digital, elektrisierend
Präsenz und Erlebbarkeit sind im boomenden Markt für E-Autos entscheidend. Die Kampagne, die Festland für Ruckstuhl konzipiert hat, verbindet deshalb eine hohe Visibilität mit dem direkten Weg ans Steuer, heisst es weiter. Jedes Werbemittel führt auf die Landingpage des jeweiligen Hyundai-Modells, wo die Userinnen und User ihre Probefahrt unmittelbar buchen können. Für hohe Sichtbarkeit sorgt der Media-Mix, der Out-of-Home und Digital so verbindet, dass Awareness und Performance zusammenspielen.
Eine Bildmarke, tausend Headlines
Das Kreativkonzept soll den Werbeauftritt der Marke nachhaltig prägen. Im Mittelpunkt stehen – neben den aktuellen Fahrzeugbildern – prägnante Headlines mit dem R der Bildmarke als typografischem Erkennungselement. Auch das Erscheinungsbild von Ruckstuhl stammt von Festland. Für Toni Suter, Leiter Marketing bei Ruckstuhl, steckt in dieser Einheit die besondere Power der Kampagne: «Die nahtlose Verbindung von Marken- und Werbeauftritt hat uns sofort überzeugt, und sie eröffnet etliche Optionen für die Zukunft», wird Suter in der Mitteilung zitiert.
Verantwortlich bei Ruckstuhl: Martin Ruckstuhl (Präsident & Delegierter des Verwaltungsrates), Toni Suter (Leiter Marketing); verantwortliche Agentur: Festland St.Gallen und Zürich. (pd/mj)
