Für eine starke Wiedererkennung der Nachhaltigkeitskampagne kreierte Tollkirsch aus Gemüse eine handgeschnitzte Skyline von Winterthur, wie es in einer Mitteilung der Agentur heisst. Der Bezug zur Stadt werde damit offensichtlich und das Kampagnensujet vereine, was zusammengehört: Nähe zur Stadt, gesunde Lebensmittel aus der Region und Nachhaltigkeit einfach in den Alltag integriert, heisst es weiter.
Tollkirsch verwendete für die Gestaltung des Kampagnenvisuals ausschliesslich Bio-Gemüse und achtete, wo möglich, auf Saisonalität und darauf, dass es aus regionalem Anbau stammte. Das entstandene Sujet soll der Kampagne eine sympathische, gewinnende Aufmachung verleihen.
Die «freundlich bunte Atmosphäre» liess die Agentur auch ins Design der Website stadtgmües.ch einfliessen. Hier erhalten Interessierte Informationen zur Nachhaltigkeitskampagne sowie zu deren zahlreichen Begleitmassnahmen, die auch im nächsten Jahr noch stattfinden werden.
Der Bereich Umwelt- und Gesundheitsschutz Winterthur lancierte die Ernährungskampagne, um der Winterthurer Bevölkerung aufzuzeigen, wie mit einfachen Tricks genussvoll und klimafreundlich gekocht werden kann. Innerhalb des zugehörigen Rahmenprogramms erhalten die Einwohnerinnen und Einwohner von Winterthur die Möglichkeit, selbst mitzuwirken und sich näher mit dem Thema auseinanderzusetzen.
Realisiert wurde das Projekt zusammen mit der Klimaschutzbewegung «myblueplanet» und dem Institut für Nachhaltige Entwicklung der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW. Unterstützt wurde die Kampagne vom Bundesamt für Energie mit dem Maximalbetrag, der Städten und Gemeinden vorbehalten ist, die mit dem Label «Energiestadt Gold» ausgezeichnet wurden.
Verantwortlich bei Tollkirsch: Michael Waldvogel (Projektleitung), Simon Keller (Art Direction); verantwortlich bei der Stadt Winterthur: Josef Hunkeler (Bereichsleiter), Julia Hofstetter (Gesamtprojektleitung), Carmen Günther und Géraldine Geiger (Projektteam); verantwortlich bei myblueplanet: Karin Witschi (Projektleitung). (pd/maw)
