Seit Jahresbeginn ist es Jugendlichen ab 16 Jahren erlaubt, 125-er Motorräder zu fahren. Das eröffne ganz neue Freiheiten. Für Jugendliche und Eltern, wie die neue Kampagne für Honda-Motorräder zeigen soll. Denn: So gross der Wunsch des Nachwuchses nach Unabhängigkeit sei, genauso gross sei meist auch ihre Abhängigkeit von der Geldtasche der Eltern, wie es in der Mitteilung heisst. Zumindest beim Kauf eines Motorrads.
Honda und Farner setzen darum auf eine programmatische Online- und POS-Kampagne mit Massnahmen, die alle ansprechen sollen. Von Mädchen und Jungs bis Mami und Papi. Als Trigger für beide Zielgruppen nutzt die Kampagne ein Insight, den Jugendliche wie Eltern hundertprozentig unterstützen: #dontbeafollower ermutigt die Jugendlich zur Unabhängigkeit – und zeigt, dass es nur einen Stil gibt, den es zu folgen lohnt: ihren eigenen.
Wie das geht, zeigen Mike und Annika auf ihren Bikes. Dass die neue Freiheit von Töchtern und Söhnen durchaus ihre positiven Seiten hat, zeigen die für Eltern produzierten Werbemittel mit einem Augenzwinkern – und dem Hinweis, dass auch sie eine neue Selbständigkeit zu gewinnen haben.
«Und so hat die Kampagne ein klar erklärtes Ziel», gibt Céline Renevey, Marketing Verantwortliche für Motorcycles bei Honda Schweiz zu verstehen. «Eltern und Nachwuchs zu einer letzten gemeinsamen Fahrt zu motivieren: zum Honda Händler in ihrer Nähe.»
Die nationale Kampagne fährt mit massgeschneiderten Botschaften durch die drei Phasen «See», «Think» und «Do» und spielt vorwiegend in den sozialen Netzwerken. Jugendliche werden auf Snapchat, TikTok und Twitch sowie ihre Eltern auf Facebook, Instagram und Youtube angesprochen. Bei allen 75 Honda-Motorrad-Vertreter findet sich das passende POS-Material.
Verantworliche Honda MC: Thomas Moureau (Geschäftsführer Honda Motorcycles), Céline Renevey (Marketing Manager, Honda Motorcycles Schweiz). Verantwortliche Farner: Fabian Röthlisberger (Member of Senior Management, Unit Lead Werbung), Didier Bonvin (Senior Consultant), Hanja Heuss, Jan Walser (Creative Direction), Aleksander Sofranec (Art Direction/Motion Design); TUNA production AG (Filmproduktion); Mediatonic (Medienagentur). (pd/wid)
