Das Magazin überrascht seine Leserinnen und Leser Woche für Woche mit sogfältig aufbereiteten Geschichten, Essays und Interviews aus allen Bereichen des Lebens und gibt so 502'000 Menschen jedes Wochenende (und oft noch darüber hinaus) auf lustvolle Art zu denken. Diesen Umstand dramatisiert Ruedi Wyler Werbung in der neuen Kampagne. Indem jeweils Leserinnen und Leser in urbanem Umfeld gezeigt werden, die aufgrund der intensiven Magazin-Lektüre einen deutlich grösseren Kopf haben als andere. Klar, dass so intensive Lektüre auch die potentiellen Inserenten freut...
Verantwortlich beim Tages-Anzeiger, Zürich: Dietrich Berg (Verlagsleiter), Gabi Wettstein, Ralph Hermann (Werbeleitung); bei Ruedi Wyler Werbung, Zürich: Ruedi Wyler (CD), Isabelle Linsi (AD), Markus Ruf (CD/Text), Eliane Fischer (Beratung), Chris Tribelhorn (Fotos, Bildbearbeitung).
