Mit dem Panorama-Format und einem durchgängigen grafischen wie inhaltlichen Stil hat die Österreich Werbung (ÖW) jahrelang sehr erfolgreich die Themen Berge und Seen, Skifahren und Snowboarden, Wandern, Wellness und Kulinarik kommuniziert. Doch das Format wurde in letzter Zeit wiederholt auch von anderen Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen eingesetzt, die Originalität und die rasche Wiedererkennbarkeit der früher originären Kampagne sind gemäss ÖW gefährdet.
Daher geht die Österreich Werbung einen neuen Weg: "Wir stellen mit unserer Kampagne Wertewelten vor, die Österreich zu bieten hat", so ÖW-Chef Oberascher, "und schaffen unserer Marke damit die Basis, das zu tun, was Marken ausmacht: Ein Wertebündel in den Köpfen der Kunden zu werden." Dieses Wertebündel besteht aus den Slogans "Intensiv -- wo das Herz schneller schlägt", "Unverfälscht -- so wie die Dinge wirklich sind", und "Kultiviert -- die Selbstverständlichkeit von Qualität".
Diese Vision und diese Philosophie will Österreich Werbung mit Verve und Selbstbewusstsein vortragen. Solange bis die Menschen sagen: "Endlich, Österreich.". Genau wie Joe und Sally, die beiden Haupdarsteller der neuen Kampagne.
Fotos und die Idee "Joe & Sally" stammen von Willy Puchner, Wien. Die Gestaltung der Anzeigen hat Lowe GGK, Wien, übernommen.
.
.
.
.
.
