Der Zürcher Kinderspielzeugladen Pastorini wurde mit seinen Holzbauklötzen, die früher fast jedes Kind geschenkt bekam, weit über die Stadtgrenze bekannt. In der Zwischenzeit haben die Klötze zwar diverse Farbanstriche erhalten, aber eines hat sich nie verändert: Sie sind zeitlos. Gerade heute, wo wertvollem Holzspielzeug wieder häufiger der Vorzug gegeben wird und Eltern vermehrt auf nachhaltige Materialien achten.
Einerseits sollte nach dem Wegzug aus der Zürcher Altstadt nach Dübendorf darauf aufmerksam gemacht werden, dass Pastorini nach wie vor Kinderträume wahr werden lässt. Anderseits sollte auch die Unternehmensphilosophie «Wertvoll schenken – sinnvoll spielen» im neuen Auftritt und der Kommunikation versinnbildlicht sein, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Zürcher Designagentur Leanza Mediaproduktion entschied sich, auf die traditionellen Elemente der Holzbauklötze zu setzen, für die Pastorini schliesslich bekannt wurde, und sie modern zu interpretieren.
Daraus entstand eine verspielte Plakatkampagne mit mehreren Sujets, die in der gesamten Deutschschweiz bespielt wurde. Entsprechend dem neuen visuellen Auftritt haben die Kreativen von Leanza auch den Webshop neu aufgesetzt und die Social-Media-Kanäle inhaltlich wie formal angepasst. Zudem wurde die neue Webplattform wertvoll-schenken.ch realisiert. Anstelle Abverkauf gibt es darauf viele Tipps, Produkte-Empfehlungen und diverse wertvolle Beiträge, die den Nachhaltigkeitsgedanken Pastorinis unterstreichen.
Verantwortlich bei Leanza Mediaproduktion: Marco Leanza (Creative Direction/Beratung), Nina Germann (Art Direction). (pd/cbe)
