In einer Konkurrenzpräsentation hatte die Basler Lucky Lack Communications den Auftrag zur Neugestaltung des gesamten Kommunkationsauftrittes der Ziegler Papier AG gewonnen. Die Ziegler Papier AG ist ein traditionsreiches Familienunternehmen, das mittlerweile auf eine mehr als 140-jährige Geschichte zurückblicken kann. Neben dem Ziel etwas Eigenständiges, Zeitgemässes und ästhetisch Ansprechendes mit hohem Wiedererkennungspotenzial zu schaffen, wurde dabei vor allem Wert auf die visuelle und inhaltliche Umsetzung des Ziegler'schen Qualitätsdenkens gelegt.
Qualität statt Quantität das war schon von jeher Maxime und Philosphie von Ziegler. Als relativ kleines Unternehmen, dass für seine massgeschneiderten Lösungen, Spezialentwicklungen und persönliche Beratung bekannt ist, wollte Lucky Lack diese Idee aber noch weitertreiben. Schliesslich ist Qualität mehr als nur Qualität, sei das nun auf der Ebene der Produkte, des Managements oder des öffentlichen Auftretens. Und so resultierte neben all den anderen gestalterischen Arbeiten schliesslich ein Claim, dessen Aussage all das widerspiegelt, wofür Ziegler und deren Papiere stehen Qualität inspiriert. Ja, sie regt an, Neues zu entdecken, Neues zu entwickeln, zu erforschen, ständig besser zu werden. Qualität inspiriert, ist die Muse des kreativen Geistes. Dass sich das auch visuell niederschlagen musste, war von Anfang an klar.
Ein grosser Teil aller kommunikativen Tätigkeiten wird auch in noch mit Hilfe des Mediums Papier abgewickelt. Das ist auch und vor allem bei einem Papierhersteller nicht anders. Entsprechend viel Printmaterial wurde von Lucky Lack neu gestaltet und aufgefrischt. Die Basler Agentur ist verantwortlich für Broschüren (Sortimentsübersicht, Verkaufsunterlagen), den Unternehmensprospekt, PR-Massnahmen (Pressemitteilungen), den Bereich Direct Marketing (Mailings, Haus- bzw. Kundenzeitung) und Internes wie etwa Briefschaften oder das Corporate Design Manual. Daneben werden Anlässe oder Wettbewerbe konzipiert und realisiert. Als Herzstück des neuen Auftritts gelten aber ohne Zweifel die fünf Kampagnensujets. Sie vermitteln nicht nur Werte, Kultur und Qualität, sondern verbildlichen auch auf plakative, prägnante Weise das Ziegler Papiersortiment und Image.
Jedes Inserat beinhaltet ein aus Papier nachgebildetes Objekt, das für das jeweilige Sortiment, die entsprechenden Papiere sowie Anwendungsbereiche typisch ist. Ihr Einsatz erfolgt ab sofort.
Die Papierrolle: Sie ist übergeordnetes Motiv und steht als Imageträger für die Unternehmung Ziegler. In ihr vereint sich die Idee des qualitätsbezogenen, dynamischen und bewegenden Fortschritts mit der des traditionsreichen, verwurzelten und standhaften Familienbetriebs.
Die Blume: Sie symbolisiert die ökologischen, naturgefärbten Kreativpapiere der Natural Design Reihe und nimmt Bezug auf das Umweltbewusstsein und die Wertschätzung von Flora und Fauna. Das edle Pflanzenmotiv steht im übertragenen Sinne aber auch dafür, dass Papiere atmen, leben.
Der Eiffelturm: Er steht für das CAD/Office Sortiment und verweist als architektonisches Meisterwerk auf die technischen, grafischen und digitalen Anwendungsbereiche. Die Verkörperung des innovativen, universalen Moments sowie die Vermittlung von Werten wie Präzision und Beständigkeit kommen zusätzlich noch dazu.
Das Ausrufezeichen: Als Sujet der Specialties Reihe macht es auf die hochwertigen Spezialpapiere von Ziegler aufmerksam und hebt sowohl deren Stärke in Ausdruck und Funktionalität, als auch die Idee lösungsorientierter, kundenspezifischer Entwicklungen hervor.
Der Mund: Er ist Sinnbild der Corporate Design Papiere und widerspiegelt auf ästhetische Weise deren Potenzial für kommunikative Gesamtlösungen mit Qualität und Stil. Kontakt, Austausch und Verständigung sind weitere Begriffe, die den informativen und interaktiven Charakter dieser Linie hervorheben.
