Die Älplibahn führt von Malans unter den Gipfel des Vilan. Der Verein mit rund 700 Freiwilligen versteht sein Angebot als Alternative zum Massentourismus. Neben der Bahn wird auch ein Restaurant bei der Bergstation unterhalten. Letztes Jahr führten die Betreiber rund 15'000 Fahrten durch. Damit die Älplibahn in Zukunft nicht länger einer kleinen Fangemeinde vorenthalten bleibt, wurde die Churer Werbeagentur clus communication damit beauftragt, einen neuen Marktauftritt zu konzipieren, der ins Auge sticht.
"Mit dem neuen Auftritt der Älplibahn Malans wollen wir motivieren und kommunizieren", umschreibt Art Director Kajo Bächle von clus communication das Ziel des modernen Auftritts: "Das heisst: Einerseits sprechen wir mit der Kampagne potenzielle neue Mitglieder für den Verein Älplibahn an. Andererseits kommunizieren wir mit den jungen und frischen Botschaften die Werte der Bahn: sympathisch, eigenständig, klein und persönlich."
Clus communication wählte dafür Werbeträger aus, die sich hervorragend eignen für ein kleines Budget mit grösstmöglicher Wirkung. Mit Plakaten und Klebern, Weinetiketten und T-Shirts will man die Leute dort abholen, wo sie am stärksten involviert sind. Zusätzlich dazu wurden Postkarten und neue Briefschaften gedruckt.
Verantwortlich bei der Älplibahn Malans: Elio Pandolfi; bei clus communication, Chur: Kajo Bächle, Olivier Chauliac.
