Mit gleich zwei neuen TV-Spots startet Zalando in die neue Herbst/Winter Saison und ermutigt Frauen in ganz Europa ihren eigenen Stil zu leben. Die Spots inszenieren den Ausbruch aus Mode-Regularien, das Hochgefühl modischer Freiheit und präsentieren das neue Zalando: Mehr Persönlichkeit, mehr Fashion, mehr Spass.
Die TV-Kampagne wird mit dem 45-sekündigen "Free Your Fashion!"-Spot on air geschickt. Dieser präsentiert sich in neuem Look and Feel. Statt des ikonischen Schreis der Vergangenheit, legt Zalando jetzt den Fokus auf eine hochwertige Optik und noch mehr Fashion, heisst es in der Mitteilung. Zusätzlich wurde noch eine andere Ikone komplett neu redesignt: Das berühmte Zalando Paket. Diese beiden Massnahmen sollen nur der Auftakt vieler weitere Änderungen sein, die bald auch Onsite auf Zalando zu sehen und vor allem zu erleben sein werden.
Kampf gegen das Fashion-Diktat
Der TV-Spot entführt uns in folgendes Szenario: Dunkel gekleidete Models laufen über einen düsteren Catwalk, dazu prasseln oft gehörte Mode-Klischees auf die graue Masse der Zuschauer ein. "Kleider machen Leute", "Nur Perfektion ist schön", schallt es von der riesigen Leinwand. Model Eveline Hall verkörpert das lebendig gewordene Fashion-Diktat.
Plötzlich erscheint eine hell gekleidete Frau. In der Hand das neue Zalando Paket, läuft sie über den Catwalk, schleudert es im hohen Bogen gegen die Leinwand und durchbricht so die vorgegebenen Moderegeln. Lachend fordert sie Models und Zuschauer auf, sich aus der grauen Monotonie zu befreien und feiert mit allen zusammen eine ausgelassene Fashion-Party. Abgelöst wird "Free Your Fashion" zwei Wochen später durch einen Folgespot.
Der 45-sekündige Spot startete am 24. August. Im September wird er gegen einen 25-sekündigen Folgespot ausgetauscht. Regie führte bei beiden Spots der Schwede Anders Hallberg. Verantwortlich für Konzeption und Umsetzung war erneut Jung von Matt/Elbe. (pd)
