Neuordnung globler Agenturbeziehungen

Der Schweizer Food-Marketer Nestlé nimmt gegenwärtig eine welt- und konzernweite Überprüfung seiner Agenturbeziehungen vor, wobei es in den nächsten Wochen eventuell zu substanziellen Etatverschiebungen kommen könnte. Derzeit stehen bei Nestlé die zu Interpublic gehörenden Agenturen McCann-Erickson und Lowe Lintas & Partners; Publicis; Dentsu und die zur WPP-Holding gehörenden Agenturen J. Walter Thompson und Ogilvy & Mather auf dem Roster, wie Tom Freitag, Nestlé-Vizepräsident und Direktor für Marketingkommunikation am Konzernhauptsitz in Vevey mitteilte und anfügte, dass alle sechs für unterschiedliche Etats in unterschiedlichen Weltmärkten tätig sind. Nach Insider-Infos könnte Lowe Lintas (betreut in Europa, Lateinamerika und Asien) als Folge einer Neuregelung zum Beispiel New Business im Volumen von rund 100 Millionen Dollar hinzugewinnen. Freitag, der 1999 von der O&M-Führungsetage zu Nestlé wechselte, betonte jedoch, dass es sich momentan noch um Planspiele handele; definitive Entscheidungen würden in ein paar Wochen gefällt.