Bei der aktuellen Kampagne von Heimat Zürich für die Nutzfahrzeugsparte von Citroën galt es, ganz unterschiedliche Zielgruppen treffsicher zu erreichen und branchenspezifisch anzusprechen. Nutzfahrzeugmodelle von Citroën – Jumpy, Jumper und Berlingo beziehungsweise C5 und Spacetourer fürs B2B-Segment – zeichnen sich vor allem durch ihren breiten Einsatzbereich aus, wie es in einer Mitteilung heisst. Es seien also echte Allrounder, geeignet für Projekte von A bis Z.
Genau diese Botschaft wurde für die einzelnen Berufsgruppen immer wieder neu interpretiert. So heisst es für die Bäckereien beispielsweise «Von Anisguetzli bis Zitronencake», für die Metzgerei-Branche «Von Appenzeller Mostbröckli bis Zwiebelleberwurst», für die Baubranche wiederum «Von Armierungseisen bis Zementsack».
Beworben wurden neben den fünf einzelnen Citroën-Modelle auch die gesamte Nutzfahrzeug-Range von Citroën. Insgesamt gab es zehn unterschiedliche Branchen-Sujets, die in den jeweiligen Print- und Online-Fachmedien als Inserat beziehungsweise Banner geschaltet wurden. Ergänzt wurde die Kampagne durch Carousel-Ads und InMails beim Karriere-Portal LinkedIn.
Verantwortlich bei Citroën: Thomas Odier (Generaldirektor Citroën und DS Schweiz), Vanessa Maruccia (Leiterin Marketingkommunikation); verantwortliche Kreativagentur: Heimat Zürich; verantwortliche Mediaagentur: MMB Media, Zürich. (pd/cbe)
