Als offizieller Sponsor der Olympischen Winterspiele in Salt Lake City will McDonald's den "Spirit" der Olympic Games in die Restaurants holen ? und damit auch mehr Kunden-Frequenz. Aktions-Menus sollen bekannt gemacht und das starke Preis-/Leistungsverhältnis deutlich unterstrichen werden. So wurde das Food-Programm mit zusätzlichen Menus ausgestattet: "McGold", "McSilver", "McBronze" ? je nach Grösse des Kundenhungers. Und wie die Olympiade werden natürlich auch die McDonald's Aktionen zeitlich befristet sein. Das soll zusätzlichen Anreiz für Neukunden und Abwechslung fürs Stammpublikum bieten.
Dabei beschränkt sich McDonald's nicht nur auf attraktive Angebote und sportive Ladendekorationen. Alle Kommunikations-Kanäle werden genutzt und miteinander verbunden. So gibt es Interaktionen zwischen McDonald's Restaurants, Internet und mobiler Kommunikation. Wer seinen Sportsgeist via SMS unter Beweis stellt, kann Preise gewinnen. Und sogar am McDrive können schnelle Kunden Gewinne in Form von Snowskates einfahren. Ganz auf "Salt Lake City" getrimmt wurde McDonald?s von der Agentur TBWA\Switzerland. Zu deren Olympischem Programm zählen neben allen POP, SMS- und Internet-Ideen auch zwei TV-Spots. Hier zeigen die McDonald's Mitarbeiter, wie hoch das Olympische Fieber steigen kann. Sie bedienen ihre Kunden in Snowboarder- bzw. in Hockey-Manier. Was deutlich macht: Bei McDonald?s ist man mächtig stolz, offizieller Partner der Winterspiele zu sein. Zu sehen sind die 20-Sekünder seit 4. und bis 27. Februar 2002.
Verantwortlich bei McDonald's Suisse: Jean Laporte (Marketing Direktor), Pierre Heyd (Marketing Consultant), Fritz Kohler (Marketing Assistant); bei TBWA\Switzerland, Küsnacht: Oliver Schneider (CD), Dani Schranz (AD), Gerald Mink, Fabian Fabrik (Text), Muriel Asté (Account Director), Erika Rüegg (Account Executive); Produktion: Condor.
