Die Entwicklung und Umsetzung des On-Air Designs des neuen Chart-Senders MTV 2 Pop entstand in Zusammenarbeit der Züricher Design- und Brandingagentur Regardez! und der in London ansässigen On-Air Abteilung von MTV Central. Herausgekommen ist ein Designpackage, das sich einerseits am Muttersender aber auch an der bunten Welt der Popstars orientiert. Aus einem Cocktail von Farben und Formen hat Regardez! ein Konzept entwickelt, das sowohl dem Innovationsgeist der Marke MTV wie auch der Kunstwelt der Pop-Stars und deren Video-Clips entsprichen soll.
Das Konzept "Lots of Dots" basiert auf Lichtern in Form von Glühbirnen, Leuchtdioden und Screens. Das Farbkonzept orientiere sich an den für MTV typischen Zeitstrecken, wie es in einer Mitteilung vom Mittwoch heisst. So steht gelb für den Morgen, orange für den Tag, magenta für den Abend und blau für die Nacht. Ziel sei es, mit den klaren Farben und Formen der Design-Elemente das Programm zu beruhigen und so einen Kontrapunkt zur oftmals chaotischen Bilderflut auf MTV zu bilden.
