Die Concordia hat sich als familienfreundlicher, leistungsstarker und zuverlässiger Krankenversicherer in der ganzen Schweiz einen guten Namen gemacht. Mit der auf zwei auffälligen und plakativen Sujets basierenden Kampagne soll Aufmerksamkeit erregt, das positive Image der Concordia verstärkt und die Logopräsenz erhöht werden. Nebst dem bekannten Sackmesser-Motiv symbolisiert ein zweites Sujet (ein mit Familientools verfremdetes Schachspiel) das Concordia-Versicherungsangebot. Die Kernaussage: "Was Ihre Familie auch beschäftigt/Welchen Zug Ihre Familie auch plant: Auf die Concordia ist Verlass!"
Werbemittel: Anzeigen in Tages- und Sonntagszeitungen sowie in Publikumszeitschriften; B12-Plakate; Einsatz: Mitte August bis Mitte Oktober 2000; verantwortlich bei Concordia, Luzern: Roman Zenoni (Leiter Departement Marketing & Kommunikation); bei Ottiger & Partner BSW, Luzern: Markus Püntener und Andrea Heller (Beratung), Theo Huber (AD), Beat Widmer (Text).
