Ziel der Kampagne ist es, die Leaderposition von Alpha weiter auszubauen und zu kommunizieren, dass Alpha der grösste Kaderstellenanzeiger der Schweiz ist. Zielgruppe sind Inserenten (d.h. Kaderstellenanbieter) resp. weltoffene, progressive, analytische und intelligente Männer und Frauen zwischen 30 und 60 Jahren, die als Leiter Human Ressources tätig sind und Hochschulabschluss haben. Gezeigt werden Teams mit einer offensichtlichen Fehlbesetzung, wodurch zugespitzt kommuniziert werden soll, dass mit Alpha die passende Verstärkung zu finden wäre. Werbemittel sind Anzeigen (1/1 Seiten) in Tageszeitungen und Zeitschriften.
Verantwortlich bei Tamedia: Dietrich Berg (Verlagsleiter), Gabi Wettstein (Leiterin Marketing Kommunikation); bei Jung von Matt/Limmat, Zürich: Daniel Meier, Alexander Jaggy (CD), Simon Staub (AD), Markus Ruf, Christoph Hess (Text), Sibylle Moos (Grafik), Ewa Heusser, Regula Brechbühl (Beratung), Nicolas Monkewitz (Fotos).
