Ein grünes Sofa erscheint an verschiedenen Standorten in der Schweiz – am Bahngleis, in der Altstadt und auf der Skipiste. Das Möbelstück dient als Symbol für Vertrautheit und Sicherheit im Alltag. «Das grüne Sofa ist unser Symbol für ein Gefühl, das auf den zweiten Blick viel mit Vorsorge zu tun hat: Daheim zu sein», wird Samuel Maier, Senior Marketing Manager bei Pax, in einer Mitteilung zitiert.
Standing Ovation führte Markt- und Stakeholder-Analysen durch, darunter tiefenpsychologische Interviews und Stakeholder-Dialoge. Die Agentur leitete daraus die Kampagnenidee und Dramaturgie ab. Scholtysik & Partner zeichnete für Markenstrategie und Brand Design verantwortlich. «Wir wollten Vorsorge neu denken – nicht als Produkt, sondern als Teil des Lebensgefühls», erklärt Samuel Wernli, Leiter Unternehmenskommunikation bei Pax.
Die Kampagne umfasst Aktionen im öffentlichen Raum, eine schweizweite Imagekampagne und digitale Kurzformate. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Pax: Samuel Wernli (Leiter Unternehmenskommunikation), Luzius Marbet (Leiter Marketing & Digital Sales), Samuel Maier (Senior Marketing Manager).
