Der Strommarkt in der Schweiz ist im Umbruch: Marktliberalisierung heisst das Schlüsselwort. Bis dahin müssen die Stromanbieter die Zeit zu nutzen, die Kunden mit den richtigen Angeboten pflegen und an sich binden. Vor dieser Aufgabe steht auch die EBL in Liestal. Erstes Ergebnis der neuen Strategie: Rheinstrom. 100-prozentig aus Wasserkraft gewonnener Strom. New Identity hat den Launch der Marke von Anfang an begleitet. Von der Positionierung bis zur Logoentwicklung. Das Ziel: die klare Markenentwicklung des umweltgerecht produzierten Stroms. Eine dramatisierende Bildidee, konkretisiert die abstrakte Vorstellung von Strom. Was man da aus der Steckdose sprudeln sieht, ist Wasser. Und aus der Wasserkraft wird in den Wasserkraftwerken der Region, der Strom gewonnen. Klar und einfach nachvollziehbar auf B 12 Plakaten im gesamten Versorgungsgebiet. Werbemittel sind B 12 Plakate, Leaflets, Give-aways sowie eine Road Show.
Verantwortlich bei Elektra Baselland, Liestal: Gilbert Giger; Agentur: New Identity Ltd, Basel; Fotografie: Daniel Valence.
