Zum Relaunch der Schaffhauser Nachrichten (SN) Anfang 2018 lancierte die Regionalzeitung eine Eigenkampagne, welche die Kernleistung der SN auf auffällige Art und Weise zum Ausdruck bringt: den Blick durch die Schaffhauser Brille auf das Geschehen in der Region und der ganzen Welt (persoenlich.com berichtete).
Zuletzt wurden die Leserinnen und Leser aufgefordert, ihre Ansichten zur Region einzureichen. Drei Eingaben wurden nun als Kampagnensujets umgesetzt. Diese und viele weitere Sujets kommen in Printmedien, Plakaten, TV und Radio zum Einsatz und werden ergänzt mit Social-Media- und Direct-Marketing-Massnahmen.
Seit der Lancierung im 2018 wurden über 40 Sujets entwickelt, welche die unterschiedlichsten Facetten der Region Schaffhausen aufzeigen und mit Referenzpunkten der grossen, weiten Welt in Verbindung bringen. Dabei seien witzige, kritische aber auch kontroverse Sujets entstanden, die zum Schmunzeln und Diskutieren anregen. So wurde zum Beispiel die Busse der Schaffhauser Verkehrsbetriebe für ein fünfjähriges Mädchen thematisiert oder auch stolz die «Entwicklungshilfe» der Schaffhauser Brauerei Falken für die Stadt Zürich in der Kampagne aufgenommen, heisst es in einer Mitteilung. «Wir zeigen mit der Kampagne unser Versprechen für die Region und unsere Leserschaft: Die SN blicken durch die Schaffhauser Brille auf die Welt und regen mit pointierten Ansichten zum Denken an. Das führt zu vielen positiven Reaktionen», wird Verlagsleiter Stefan Wabel zitiert.
Konzept/Idee: Meier AG, Agentur für Kommunikation und Webentwicklung; verantwortlich bei den Schaffhauser Nachrichten: Stefan Wabel (Verlagsleitung), Sabrina Strässle (Leitung Lesermarkt), Zvezdana Schällebaum (Grafik). (pd/cbe)
