Die Zürcher Agentur O2 Marketing und Kommunikation wurde mit der Erarbeitung einer Positionierung für die Zino Mini Cigarillos beauftragt. Ziel war, dass das Produkt aus dem Hause Davidoff die übrigen hauseigenen Marken (AVO UVEZIAN, Davidoff und the Griffins) nicht kannibalisiert. Schnell war klar, dass das Produkt für den Ausbruch aus der eher konservativen besetzen Welten der übrigen Davidoff Produkte prädestiniert ist. Denn nichts ist an Zino Red (wie der 100% Cigarillo in Afficionado-Kreisen liebevoll genannt wird) traditionell. Nicht der Name, nicht die Verpackung und auch nicht das Format. Es ist eine Mini Cigarillo, die sich frech in die traditionelle Ahnengalerie ehrwürdiger Burros und vielbeachteter Cigarillos hineingesetzt hat. Und dies mit einer gehörigen Portion an Selbstvertrauen.
Unter diesem Gesichtspunkt hat O2, (welche für den Kunden zuvor bereits die Marke AVO UVEZIAN positionierte und lancierte) für eine Positionierung als Szeneprodukt erarbeitet und den Mini Cigarillo in der Latino Dance Szene positioniert. Damit wird eine Plattform geschaffen, die im Gegensatz zur klassischen Werbung eine breite Inszenierungen des Produktes zulässt und einen direkten Kontakt zur Zielgruppe ermöglicht. Die Szene der leidenschaftlichen Latino-Tänze schafft klare Identifikationsmomente für emotionale, leidenschaftliche, genussorientierte Lebemenschen.
Damit die Positionierung der Marke in der Szene funktioniert musste die Umsetzung echt sein. Die Menschen der Zino Red Kampagne sind keine professionellen Models, sondern einfach Menschen die Spass am Latino-Rhythmus haben. Leute, die gerne für einige Stunden von der kühlen, rationalen Welt und dem Leistungsdenken weg und in die warme, emotionale Welt unberechenbarer Leidenschaften entfliehen wollen. Die Fotoaufnahmen für die Kampagne wurden im El Cubanito Club in Zürich mit Tänzern und Tanzlehrerinnen realisiert. Entstanden ist eine emotionale, echte und sinnliche Szene-Kampagne, die am 20. Juni mit dem Auftritt in der Zino Smokers Lounge am Caliente in Zürich lanciert wird. Weitere Werbemittel sind Sponsoring, Plakate, Postkarten, Szenensampling.
Verantwortlich bei Oettinger Davidoff Group: Adrian Brotschi (Leiter Markt Schweiz), Pietro Sangiovanni (Produkt Manager); bei O2 Marketing und Kommunikation GmbH, Zürich: Ingrid Zaissenberger (Gesamtverantwortung), Susan Platt (Beratung), The Edge Creative Solutions (Kreation): Foto: Axel Linge.
