Wie entwickelt sich der Schweizer Werbemarkt? Das Institut Prognos Basel erstellte im Auftrag von SevenOne Media Schweiz erstmals eine Prognose zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts in den nächsten zehn Jahren ("persoenlich.com" berichtete bereits). Bei der Studie, welche in Deutschland und Österreich bereits jährlich durchgeführt wird, handelt es sich um die einzige Langfristprognose zur Entwicklung der Schweizer Werbewirtschaft sowie zu einzelnen Mediengattungen als Werbeträger. Neben der Konjunktur der Werbewirtschaft greift die Studie auch ein praktisches Zukunftsthema auf: das Zusammenwachsen von Mediengattungen in konvergenten Werbeformen.
Wie wachsen TV und Internet in der Werbung zusammen? Konvergenz gibt es schon heute. SevenOne Media Schweiz zeigt als Case Studies zwei konvergente Schweizer Kampagnen aus der Praxis. Die selben Werbemittel wurden für mehrere Medien produziert und in TV und Internet eingesetzt. Dabei schaffte die Kombination mehrerer Kanäle einen attraktiven und wirtschaftlichen Bildschirm-Mix.
