Bestimmt hat fast jeder diese Situation entweder bereits selbst erlebt oder zumindest bei anderen beobachtet: Wieder einmal steht das Auto in einem viel zu engen Parkplatz, als dass man den Kindersitz oder ähnlich sperrige Teile hinein bekäme. Oder man ärgert sich beim Beladen des Kofferraums darüber, dass man die Einkäufe partout nicht dorthin bekommt, wo sie hin gehoeren. Die aktuelle Kampagne von Scholz & Friends für den Vaneo, den ersten Compact Van von Mercedes-Benz, nimmt diese alltägliche Crux im Paparazzi-Stil aufs Korn. Verfolgen diese allerdings sonst Celebrities, zeigen die fünf neuen Anzeigen von Scholz & Friends ganz normale Männer, Frauen und Kinder. Samt ihrer automobilen Alltagsnöte. Die Kampagne steht unter dem Motto "Man muss genau hinschauen, um Probleme zu beheben". Der Fotostil soll diesen Grundgedanken zusätzlich verstärken. Am 15. Februar 2002 bringt Mercedes den Compact Van auf den Markt. Die Prelaunch-Kampagne startet Mitte November und läuft bis Ende des Jahres in Spiegel, Stern, Focus, Eltern, Familie & Co, Brigitte, Für Sie, Auto Bild, Auto Motor Sport und anderen Publikumstiteln.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler Vertriebsorganisation Deutschland: Claudia Schoettle (Marketingleitung), Anke Uebber, Antje Stange (Projektleitung); bei Scholz & Friends Berlin: Martin Pross, Matthias Schmidt (CD), Sandra Schilling, Anne Schoeber (Art), Peter Quester, Birte Restemeyer (Text), Christina Kloss, Thomas Caprano, Stefanie Wurst (Beratung), Holger Oppolzer (Art Buying), Silke Nieschulze (Produktion), Werner Amann (Fotograf).
