Den Deutschen ist ihr Auto heilig. Nicht ganz so selig macht sie der kostspielige Unterhalt. Als Ersatzteillieferant aus dem Internet zu besten Preisen soll Ottomobil in Deutschland bekannt gemacht werden. New Identity konzipierte eine Print- und TV-Kampagne, die den Wert eines funktionstüchtigen Fahrzeugs unter Beweis stellt. Die schönen Seiten des Lebens lassen sich nur in einem einsatzbereiten Auto ausleben. Ansonsten gibt es böse Überraschungen. Mit Begleitmassnahmen, beispielsweise Kundenbindungsmassnahmen und Shop-Angeboten wird die Kommunikation gestützt. Nach vier Jahren B-to-B Erfahrung mit dem e-commerce im Internet, gründete das schweizerische Unternehmen Derendinger im letzten Frühjahr das Tochterunternehmen Ottomobil für den B-to-C Verkauf in Deutschland. Aber, was wäre eine virtuelles Unternehmen wert, wenn es keiner kennt. Werbemittel sind Anzeigen, TV-Spots, Below-the-line-Massnahmen (Online-Shop), Mailings sowie Give-aways.
Verantwortlich bei Ottomobil AG, Dietlikon: Max Pfister; Agentur: New Identity Ltd., Basel; Illustration: Felix Reidenbach.
