Bei der neuen Printkampagne des Schweizer Jugendsenders Radio 105 steht die Nähe zum Zielpublikum im Mittelpunkt der Strategie. "105 bist Du" lautet der Slogan, mit dem sich der Sender seit Juni optisch präsentiert. "Der Slogan drückt ein natürliches Selbstverständnis aus", kommentiert Geschäftsführer Giuseppe Scaglione. "Wir fassen damit eine Realität zusammen, die wir auch als tägliche Verpflichtung sehen: So nah beim Hörer und seiner Welt zu sein wie möglich". Als Trägerinnen und Träger dieser Identifikationsbildung rückt Radio 105 seine Moderatoren, die sogenannten "Anchors", ins Bild. Der ausgestreckte Zeigefinger verlängert die Achse zwischen Radio-Macher und Radio-Konsumenten. Das Logo des Jugendsenders erlebt dabei eine unübersehbare aber nicht überdeckende Positionierung. Werbemittel sind Anzeigen für Jugend- und Trendmagazine, Flyer, Autogrammkarten sowie Verkaufsförderungsinstrumente (Werbegeschenke etc.).
Verantwortlich bei Radio 105, Muttenz: Giuseppe Scaglione (Geschäftsführer), Gabriel Felder (Programmchef); bei tomcat, St. Gallen: Marcel Artho (CD), Michaela Riepl, Andreas Bannwart (Grafik), Franziska Luterbach (Produktion); Fotos: fotosolar, Luzern.
