Nach dem Erfolg des interaktiven Konsumentenspiels "Blue Game"vom letzten Jahr, es gab über 6500 Mitspieler, führt Parisienne dieses Jahr das "New Game" durch. Neu dabei ist, dass Parisienne dieses Jahr für das Spiel nicht nur das Internet, sondern auch einen Kinospot und eine Sonderkollektion Parisienne Päckchen mit dem gleichen Leitmotiv einsetzt. Das New Game richtet sich an alle in der Schweiz wohnhaften Personen,die älter als 18 Jahre alt sind, über einen Internet-Anschluss mit eigener Mail-Adresse verfügen und ein Handy besitzen. Das Spiel geht neu über 4 Runden und findet wie letztes Jahr teilweise online statt; 2 Runden sind Live-Spielphasen. Als Hauptpreis winkt eine einwöchige Segelparty auf der "Mary-Anne" im Mittelmeer.
Das Key-Visual lässt die Welt der grossen Segelschiffe aufleben: Es spielt mit dem Flaggen- oder Winkeralphabet. Die 10 Päckchen der Collection Speciale zeigen je einen Buchstaben aus dem Winkeralphabet. Aus mehreren dieser Buchstaben ergibt sich später das Lösungswort für das New Game. Im Kinospot werden die Zuschauer per Winkeralphabet aufgefordert am Spiel teilzunehmen.
Auch die andern Werbemittel spielen mit dem Key-Visual: div. POS-Massnahmen an speziell ausgewählten Geschäftsstellen der Kiosk AG und Naville SA (POS-Posters, Leaflets, Display, Urne, Teppich etc.), Trade Leaflets, Anzeigen in Szenenmagazinen, Coupons, Toilet-Bodenkleber und -poster, Wildplakate sowie Wildkleber. Der Einsatz erfolgt in der Rekrutierungsphase bis 26. April, in der Runde 1 vom 15. April bis 10. Mai und in der Runde 2 vom 13. bis 17. Mai. Das Halbfinale findet am 25. Mai statt, das Finale am 1. Juni in Venedig.
Verantwortlich bei British American Tobacco Switzerland SA: Daniel Guthof (Brand Group Manager), Andreas Kilchherr (Brand Manager), Magali Morand (Junior Brand Manager/Projektleitung); bei Sulzer, Sutter AG, Zürich: Francis Sulzer (CD), Norbert Brunner (AD/Illustrationen), Alfred Preisig (Text), Jasna Smojvir (Beratung/Projektleitung), Roland Sutter (Gesamtverantwortung); Webagentur: nextage GmbH, Littau; Directmarketing: Rohner Direktpartner, Zollikon.
Das Online-Spiel:
