Die Winteraktion von Lowe soll dazu beitragen, die Marke Rivella weiter zu dynamisieren und vor allem bei einer jungen, trendbewussten Zielgruppe zu verankern. Basis für die effiziente Umsetzung dieser Zielsetzung war die Evaluation eines trendigen Partners, der bei Jugendlichen absolut "in" ist und einen Artikel vorweisen kann, der in der benannten Zielgruppe ein Novum darstellt. Wie zum Beispiel das Snowskate PP3 von Salomon. Die Innovation des Winters in Sachen Wintersportgeräte aus dem Hause Salomon bildet die Basis der gesamten Promotionsaktivitäten und wird von Rivella in den kommenden Monaten in einer Auflage von 500 Stück verlost. Nach dem erfolgreichen Launch der Promotion anlässlich des Events freestyle.ch auf der Landiwiese geht es nun darum, die Aktion auf nationaler Ebene zu kommunizieren.
In diesem Zusammenhang wurde Lowe damit beauftragt, eine nationale Promotionskampagne zu erarbeiten, die einerseits eine breite Ansprache führen kann und andererseits den hohen Ansprüchen der Skatergemeinde gerecht wird. Ein Spagat, den die Kreativen von der Talstrasse auf zwei verschiedenen Ebenen bewältigt haben. Während in General-Interest-Titeln die Visualisierung der Anwendungsbereiche im Vordergrund steht, wird in Special-Interest-Titeln grosser Wert auf eine breite Auswahl sehr direkter, zielgruppenadäquater Aussagen gelegt. Ausserdem wird die Kern-Zielgruppe im redaktionellen Umfeld ihrer Lieblingstitel bereits zur Genüge mit dynamischen Bildern von Skate- und Snowboardern bedient. Je frecher also die Headline, desto tiefer der Schuss in den Kern der Zielgruppen.
Verantwortlich bei Rivella AG: Michael Brodbeck, Catrin Wetzel; bei Lowe, Zürich: Mark Stahel (CD), Florian Bachofen (AD), Marc Koller (Text/Konzept), Marcus Gretener, Jochen Hennecke (Beratung), Tamara Winiger, Albert Pfister (DTP/Produktion), Luise Diem (OMD).
