Laut Senior Projektleiterin Diana Penzkofer soll die Kampagne zeigen, dass Raclette für «Geselligkeit, Genuss und Emotionen» steht – nicht nur im Winter, sondern besonders während der EM, wenn die Schweiz mit der Frauen-Nationalmannschaft mitfiebert, heisst es in einer Mitteilung.
Die Kampagne arbeitet mit einer automatisierten Echtzeit-Mechanik: Spielverläufe und Spielstände der Schweizer Nationalmannschaft werden direkt in die Werbebotschaften gezeigt. Je nach Spielphase erscheinen unterschiedliche Nachrichten auf digitalen Werbeflächen und Online-Bannern. Beispiele reichen von Einkaufserinnerungen vor Spielbeginn bis zu Siegesmeldungen nach gewonnenen Partien. Ergänzt wird die Aktion durch ein Radio-Tippspiel mit Raclette-Preisen.
Entwickelt wurde die Kampagne von Raclette Suisse zusammen mit der Agentur Ceres Media, die für Konzeption und Umsetzung verantwortlich zeichnet. Die technische Realisierung der Echtzeit-Mechanik übernahm das Unternehmen Drop8, das für die datengesteuerte Ausspielung auf digitalen Medien zuständig ist. Die Kampagne läuft parallel zu den EM-Spielen der Schweizer Frauen-Nationalmannschaft. (pd/spo)
