ProSpecieRara startet eine saisonale Charme-Offensive: Mit imposanten Sujets und flirtigen Headlines schickt die Stiftung ihre Früchte- und Gemüsesorten auf die Suche nach der ganz grossen Liebe. Die Valencia Gruppe durfte Amor spielen und die mehrjährige Kampagne konzipieren und umsetzen, schreibt sie in einer Mitteilung.
Jede Saison hat ihre kulinarischen Highlights. Und davon gibt es bei ProSpecieRara, der Stiftung für den Erhalt der Vielfalt traditioneller Rassen und Sorten viele. Die Aufgabenstellung an die Agentur bestand darin, die ganzjährige Sortenvielfalt bekannt zu machen und die Lust am Ausprobieren zu wecken. Aber wie finden sich Geniesserinnen und Geniesser und ihr perfektes kulinarisches Gegenstück? ProSpecieRara präsentiert: Die Saison-Lieblinge. Eine Art Partnerbörse für Sorten mit Charakter und GeniesserInnen mit Anspruch.
Die Multichannel-Kampagne wurde von Grund auf von der Valencia Gruppe entwickelt. Von der Ideenentwicklung über die Konzeption und Produktion 14 unterschiedlicher Sujets bis zur Umsetzung auf On- und Offline-Kanälen. Das umfangreiche Gesamtpaket beinhaltet Plakate, POS-Werbemittel, Social Media Content und ein Giveaway in Form eines Saisonposters. Die Landingpage zur Kampagne wurde von Valencias Tochterfirma Cab Services umgesetzt.
Die individuellen Sujets der Kampagne kreieren für jeden einzelnen der ProSpecieRara-Saison-Lieblinge eine eigene Plattform. So werden die optischen Besonderheiten der Produkte mit maximalem Impact präsentiert. Aber Aussehen ist bekanntlich nicht alles. Darum hat die Agentur für jeden Saison-Liebling ein kurzes Profil mit Charakterbeschreibung und Angaben zum Traumpartner entwickelt – daraus entstanden informative Headlines und Störer mit einem Augenzwinkern.
In einem aufwendigen Shooting wurden die Früchte und Gemüse ins richtige Licht gerückt und zeigen sich so auf ihrem «Profilbild» von ihrer besten Seite. Das Saisonposter zeigt über 50 liebevoll illustrierte ProSpecieRara-Sorten und wann sie zu geniessen sind – Saisonales zum Verlieben.
Die Kampagne «Saison-Lieblinge» wird durch den Coop Fonds für Nachhaltigkeit unterstützt und ist bis Ende 2021 bei Coop und auf allen ProSpecieRara-Kanälen zu sehen.
Verantwortlich bei ProSpecieRara: Béla Bartha (Geschäftsführer), Anna Kornicker (Kommunikationsleiterin), Nicole Egloff (PR und Social Media), Sava Buncic (Fundraising), Gertrud Burger (Leiterin Pflanzen), Philipp Holzherr (Leiter Garten- und Ackerpflanzen); verantortlich bei Valencia Kommunikation: Tommy Schilling (Chief Creative Officer), Nadine Gschwend (Art Director), Katrin Deubelbeiss (Junior Art Director), Sebastian Refardt (Senior Texter), Julia Bommersheim (Junior Texterin), Yves Bucher, Anke Wehner, Niklas Dunke (Polygrafen), Mirjam Müller (Beraterin), Jasmin Marty (Junior Beraterin); Fotografie: Ralph Lehner; Styling: Christian Splettstösser; Bildbearbeitung/Retusche: Lily Metzker Creative Retouch, Wombat Studios, Illustrationen: ateliers eveline meier illustration (pd/wid)
