Fürs "Zürichs Grand Casino in Baden" bricht Frank Baumann sämtliche Regeln. Alles andere hätte ihm ja auch keiner abgenommen. Um die Eröffnung des "Grand Casino Baden" vom Samstag breit bekannt zu machen, fährt Frank Baumann seit Montag auf Radio 24, Radio Z und Radio Argovia so ziemlich allen an den Karren: den Aargauern, den Zürchern, den Geographie-Lehrern, den Langweilern, die "diese übliche öde, langweilige Radioreklame tagtäglich verbrechen".
Baumann gibt in den Werbeblöcken Tipps, damit man nicht bei seinem ersten Besuch im Grand Casino Baden (Slogan: "Einmal anders ausgehen") bereits für einen Aargauer gehalten wird. Absolut daneben sind im "Grand Casino Baden, im Kanton Zürich" gemäss Baumann z.B. "Gold-Chetteli am Fuess", "grauibääschi Schue mit Klettverschluss" oder "Rolf-Knie-Grawatte". Auch "Tubakpfiiffä-Täschli" seien total daneben.
Die Werbeagentur Weber, Hodel, Schmid, Zürich setzt mit dieser Radiokampagne bewusst einen dramatischen Kontrapunkt zur gepflegt daherkommenden Print-Kampagne mit dem fein gemachten Polo Hofer, HR Giger, Stéphane Chapuisat. Die einzige Botschaft am Radio lautet: "Das Grand Casino geht auf", und wer "am Radio nicht völlig quer daherkommt, wird garantiert überhört", und mit "Mund-zu-Mund-Propaganda, der besten Werbung der Welt, ist schon gar nicht zu rechnen", sagt Reini Weber.
Dass sich das Aargauer Publikum auf den Rolf-Knie-Schlips getreten fühlt, glaubt man bei W,H,S, nicht. Weber: "Nach einem Mal leer schlucken werden gerade diese Leute das Augenzwinkern verstehen -- immerhin haben die Aargauer den Zürchern die A-Konzession quasi vor der Kantonsgrenze weggeschnappt".
Das Team Weber/Baumann ist übrigens buchstäblich altbewährt. Die beiden haben Ende der 80er-Jahre bereits Furore gemacht, kurz nachdem Baumann Radio 24 verlassen hat -- u.a. mit der mehrfach mit ADC-Gold prämierten Radiokampagne für den "Vilan/Manor" in Zürich.
