Im Rahmen einer Weiterführungskampagne der Markteinführung im vergangenen Jahr wollte Coca-Cola Schweiz neben der Steigerung des Bekanntheitsgrades insbesondere die Markenwerte bei der Zielgruppe verankern. Ziel war die Konsumenten zu inspirieren und zu animieren, sich ihre eigene Fusion aus «entweder-oder» zu kreieren, wie es in einer Mitteilung heisst. USP zeichnete sich wie bei der Einführungskampagne im 2018 für die Konzeption, Planung und Umsetzung sämtlicher Live-Marketing-Aktivitäten verantwortlich.
Der entscheidende Kompromiss im Leben eines Millennials sei höchstwahrscheinlich die Entscheidung zwischen einer schnellen und erfolgreichen Karriere gegen eine perfekte Work-Life-Balance. Dies mit dem Bewusstsein, dass beides gleichzeitig nicht möglich ist, was wiederum den Willen stört, alles zu bekommen, was sie wollen, heisst es weiter in der Meldung.
Die Oase von Fusetea
Um dieses Thema aufzunehmen, konzipierte USP eine Oase, in der sich die Zielgruppe von ihrem komplexen Leben erholen könne und sie keine Entscheidungen treffen müsse: in der sie sich entspannen oder arbeiten könne – oder eben beides gleichzeitig. Entsprechend sei die Live-Marketing-Aktivität konzipiert worden: Der «aufwändig und liebevolle» Stand biete der Zielgruppe die Möglichkeit, zu entspannen und zu arbeiten, alleine oder gemeinsam mit Freunden abzuschalten, online zu sein und sich trotzdem in der realen Welt befinden – kein Ort für «entweder-oder», sondern vielmehr für «sowohl als auch» und damit ein Rückzugsort ohne Gewissensbisse.
In der Bar, welche sich im Zentrum des Standes befand, konnte man sich aus einer Auswahl von jeweils sieben passenden Kräutern, Früchten und seinem Lieblings-«Fusetea» einen Mocktail zaubern lassen. Die einzige Entscheidung, die man treffen durfte, war also die Wahl seines persönlichen Lieblings-Mocktails.
Umrahmt wurde die Live-Marketing-Aktivität durch ein gross angelegtes Masssampling an den sechs frequenzstärksten Bahnhöfen der Schweiz. Insgesamt konnte USP mit den Aktivitäten rund 275'000 Trials für «Fusetea» generieren und durch das «durchdachte» Standkonzept die Zielgruppe in die Welt von «Fusetea» eintauchen lassen, lautet die Mitteilung abschliessend. (pd/lol)
