Sibonet gilt seit der Einführung im Jahr 1952 als Spezialist für empfindliche Haut. Vor zwei Jahren wurde die Marke Sibonet durch die Burnus AG von der Firma Schwarzkopf übernommen. Mit einem Packungsrelaunch, zwei Line-Extensions und einer neuen Werbekampagne soll die Kernkompetenz gefestigt werden. Die Ausrichtung auf empfindliche Haut ist der eigentliche Reason of being.
Die neue Werbekampagne zeichnet sich durch einen ehrlichen, überraschenden (jeweils 3 sich folgende 1/2 Seiten) Auftritt aus und differenziert die Marke deutlich von den Mainstream-Körperpflegemarken. Mit Porträts, welche "Menschen wie du und ich" zeigen, wird die Alltagstauglichkeit und damit auch die Preisgünstigkeit von Sibonet kommuniziert. Auf klischeehafte Schönheitsideale und übertriebene Emotionalität zu verzichten, zeigt die Cleverness und Eigenständigkeit von Sibonet. Die Inserate werden ab Mitte Juni in Zeitschriften eingesetzt.
Verantwortlich bei Burnus AG, Solothurn: Marc Schmidli.; bei monto zug, Baar: Peter Sigel (Gesamtverantwortung/Beratung), Martin Meyerhans (CD/AD), Sascha Kammermann, Pia Stingel (Grafik), Martin Meyerhans, Peter Sigel (Text), Patricia Altherr (Beratungsassistenz); Fotos: Geri Krischker, Ivo Kuthan; Media: DKG Mediaberatung.
