Der Duschmarkt ist ein hart umkämpftes Absatzgebiet. Auch für eine Marke wie Rexona, die auf eine lange Tradition zurückblicken kann. Deshalb will sich nun Rexona Dusch neu positionieren und sich von den anderen Duschprodukten ganz klar abheben. Einerseits durch einen Verpackungsrelaunch, andererseits durch eine Kommunikation, die den erfrischenden Unterschied schafft.
Auf den Plakatwänden erscheinen also nicht etwa sich duschende Topmodels, sondern das Rexona Duschgel in einer neuen, nie erwarteten Umgebung: im Fitnessregal neben "Energy Bars" und "Power Drinks" und im Bücherregal neben Titeln wie "IQ Training" oder "Fit im Kopf". Die Aussage ist klar: Rexona leistet mehr als Erfrischung und Sauberkeit. Es aktiviert Körper und Geist. -- Die Plakate und Flatscreens sind in der Schweiz ab Januar 2004 zu sehen, in Finnland werden ab dieser Zeit 1/1-Seite-Anzeigen geschaltet.
Verantwortlich bei Lever Fabergé, Zug: Bernd Michahelles (Marketing Direktor), Eveline Auf der Maur (Brandmanagerin); verantwortlich bei Lowe, Zürich: Keith Loell (CD), Fernando Perez (AD), Nicole Glaus (Copywriter), Evelyne Dössegger (Agency Producer), Simone Raubach und David Griesbach (Beratung); Foto: David Willen.
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